深圳手机进军海外高端商场

liukang20244个月前 (05-12)群众吃瓜339

“荣耀的展台就在三星的周围，欢迎我们多体会多比较！”北京时间2月27日晚间，荣耀CEO赵明在MWC 2023（2023年国际移动通讯大会）举办的发布会上表明，经过进军海外高端商场，打造全球标志性的科技品牌。离别三年，深圳手机企业本年集结巴塞罗那，向欧洲商场建议冲击，这也让韩国媒体惊呼“我国智能手机的攻势太强烈”。

2023年国际移动通讯大会上，荣耀展台招引了许多观众。（受访企业供图）

“最等待”名单，四款来自深圳

大会开幕前，华为P60系列是否露脸是业界重视的焦点，但华为终端展区只展出了Mate 50 Pro、WATCH Buds等产品。尽管如此，深圳其他手机品牌集结在MWC上抢发新品，依然招引了来自全球的目光。

在展会开幕前，已有外媒给出了MWC 2023上最值得等待的手机榜单排名，三星列首位，第二、三位的产品均为荣耀。上榜的8款产品中，有4款为深圳品牌，除荣耀外，还有一加和真我。

荣耀上榜的两款手机在2月27日晚间对外露脸，分别是新一代旗舰产品Magic5系列，以及已在国内发布的折叠旗舰Magic Vs。从会上发布的各项参数来看，Magic5系列在印象、屏幕、通讯、续航等多范畴均有打破。

有“非洲手机之王”之称的传音也向欧洲商场建议冲击。旗下的终端品牌TECNO是初次在MWC上露脸，包含多款手机、笔记本产品以及首款折叠屏手机等。

近两年发力终端事务的中兴通讯在MWC上展出了“全家桶”，包含中兴Axon、中兴Blade、努比亚全品类消费电子产品及MBB等产品和职业解决计划。最为吸睛的是裸眼3D平板、智能AR眼镜、第五代FWA等新品。面向加快延伸的消费场景和不断提高的用户需求，中兴终端产品战略也正式晋级为“1+2+N”全场景才智生态2.0。

中兴终端展出裸眼3D平板。

进军欧洲，发力高端商场

曩昔几年，全球智能手机商场的出货状况并不尽善尽美。据Canalys2月10日的一份陈述显现，2022年，各手机厂商总出货量缺乏12亿部，全球年出货量下降12%。关于本年，研究组织也未作出达观的猜测。Counterpoint剖析显现，全球智能手机商场将在2023年同比增加2%，较此前猜测的同比增加6%有下调，2023年上半年，智能手机将继续体现欠安，到第三季度才会开端增加。而在欧洲商场，状况也不容达观。Counterpoint Research称，欧洲智能手机商场2022年出货量为1.76亿台，同比下降17%，创下自2012年以来最低水平。

在出货量排名方面，Canalys指，三星以2.58亿部的出货量位居全球首位；苹果占比19%，位居第二；小米、OPPO和vivo排列第三至第五，比例总和占比到达三分之一。而从欧洲商场来看，前三位的排名与全球共同，第四和第五则变成了真我和OPPO。

智能手机商场体现低迷，欧洲这样的高端商场因而成为各厂商的重要支撑。赵明就在上一年一场采访时向记者表明，从全球品牌建造和传达影响来看，欧洲是一个高地，未来许多关键技能和产品，都会采纳在欧洲和我国双发布的方法。他乃至说，假如不能在欧洲占有一席之地，算不上成功。本年Magic系列以“折叠屏+万能旗舰”的双旗舰战略在海外正式落地，也正是向全球高端手机商场建议全面冲击的行动。

研制加持，“走出去”有动力

Counterpoint Research在上一年12月的一份剖析中以为，从2023年开端，手机换机周期会较2022年逐步缩短，但也会超越40个月。在这样的环境之下，手机厂商怎么招引海外顾客“买单”？该组织副总裁Peter Richardson提出，专心于高端商场的OEM比中低端商场更有耐性，要凭仗深沉的技能特长和多元化事务渡过难关。

当时，手机的立异点会集在摄影和充电，而一加则在散热上做起文章。如会上发布一加11概念版的微泵自动液冷散热技能，就号称是兼具高效散热与高雅规划的散热计划。一加在自动散热赛道布局全新的技能，经过两年的技能布局和研制，能够完成电池盖温度最高下降3℃—4℃，画面帧率稳定性提高4帧以上。一加我国区总裁李杰表明，这是对未来手机散热技能展开及规划形状的一次全新探究。

荣耀的新品本年在各个维度都有立异，其间针对手机续航缺乏的问题，Magic5 Pro在职业初次完成硅碳负极电池技能在手机职业的运用，其电池容量到达了5450mAh，大幅打破了旗舰手机电池容量瓶颈。这背面是荣耀经过全新资料系统运用、内部空间优化和电池办理自研算法开发，终究完成电池密度的大幅提高。

强壮的研制实力，为深圳品牌未来在海外展开供给连绵不断的立异动力。赵明称，荣耀进击海外并不以贱价抢占比例，而是以旗舰机为引领，以高质量的敞开与协作，打造全球标志性的科技品牌。随同Magic系列双旗舰战略落地，荣耀的全球商场拓宽也将进入一个新的里程碑阶段。

中兴通讯高档副总裁、终端工作总裁倪飞表明，5G对未来的改动依然在继续。全场景才智生态2.0是中兴终端在“后5G年代”推进智能终端加快交融、引领数字日子更向前一步的重要行动。未来，中兴终端将继续以用户需求来牵引事务，不断展开技能和产品立异。

（作者：深圳商报记者陈姝)

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