小米、realme等品牌发力 “非洲手机之王”传音“让利”

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2023年，国产手机厂商出货量都在同比下滑的布景下，“非洲手机之王”传音控股（688036.SH，股价74.92元，市值854.35亿元，以下简称传音）以超30%的增加速度，初次跻身全球智能手机出货量前五。但是，2024年及本年一季度，公司未能连续2023年的高增加。上一年归母净赢利仅同比微增0.22%，本年一季度，更是呈现了稀有的近70%的下滑。

传音的成功，很大程度上依赖于其对非洲商场的控制位置，但当时越来越多的其他我国厂商正大力开辟非洲商场，尤其是小米和realme增加迅猛。伴随着各大我国手机厂商加大开辟海外商场，传音在非洲及其他区域商场的蛋糕正在被切割，《每日经济新闻》记者注意到，2024年传音大本营非洲区域的毛利率比上年削减1.46个百分点。

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非洲区域毛利率同比削减1.46个百分点

传音创始人竺兆江在波导跑事务时，发现非洲手机商场只要三星电子、诺基亚等少量品牌，觉得大有可为，后离任创建了传音。在其他手机厂商纷繁抢占欧美、东南亚和我国商场的时分，传音避开最为剧烈的战场，抢先在非洲商场进行一系列本土化战略，凭仗一度占有非洲总商场57%的比例，被外界称为“非洲手机之王”。

现在，传音手机的首要产品为TECNO（中高端品牌）、itel和Infinix（群众品牌）三大品牌手机，包含功用机和智能机。与其他国产手机厂商不同，传音的出售区域首要会集在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新式商场。

2024年全年，传音完成营收687亿元，同比增加10.3%；归母净赢利55.49亿元，同比微增0.22%。公司解说称，继续开辟新式商场及推动产品升级，整体出货量同比增加，运营收入有所增加，但受商场竞赛以及供应链本钱归纳影响，毛利率有所下降。

分产品来看，2024年公司主营事务中，手机收入占运营收入的九成以上，毛利率为20.62%，比上年削减2.63个百分点。分区域来看，“亚洲等其他区域”的营收逾越非洲大本营，到达447.37亿元，成为拉动传音收入增加的区域。

详细从毛利率来看，非洲区域仍为传音贡献了较大的赢利来历。财报显现，传音2024年来自非洲区域的毛利率为28.59%，比上年削减1.46个百分点，可即便如此仍显着高于“亚洲等其他区域”，该区域毛利率为17.66%，同比削减2.52个百分点。

我国手机厂商发力非洲商场

毛利之外，传音在非洲商场的比例也有所下滑。

据Counterpoint计算，2024年第四季度，中东和非洲区域的智能手机出货量同比下降了6%。其间，传音在中东非商场的比例下降至34%，低于上年同期的36%。“传音旗下的手机品牌中，TECNO在中端商场体现微弱；itel在所有价格区间均呈现下滑；Infinix和itel都因缺少更新换代的产品，和来自TECNO的竞赛而陷入困境。小米是整个中东非2024年最大的商场比例增加者，2024年第四季度出货量同比增加15%。红米Note和POCO系列新品的推出，以及新机型和现有机型的微弱出售，推动了增加。”

事实上，早在2014年左右，OPPO和小米就已进军非洲商场；2019年，vivo和OPPO旗下独立运营的子品牌realme也相继进入非洲商场，企图将国内经历直接仿制，但未掀起太大水花。

近年来，各家连续调整了战略，而且加大力度运营中东非商场。其间，realme主打性价比；小米除性价比之外，还着力结合本地化拉动“米粉”，比如其在埃及举行“小米优惠狂欢节”和在尼日利亚举行“小米粉丝见面会”等顾客互动活动；OPPO则在2024年增加对埃及和土耳其本地出产的出资，显现其将对非洲商场进行长时间布局。

上一年底，vivo履行副总裁、首席运营官胡柏山表明，“咱们曩昔在东南亚、南亚做得不错，下一步要进攻拉美，包含非洲一些发达区域，曩昔咱们相对比例低，未来也要获得高比例”。

Canalys手机职业首席剖析师朱嘉弢对记者剖析称：“非洲手机商场首要的价位段会集在150美元以下，所以大多数厂商的出货均价都比较低。realme、小米和传音在当地推出产品的价格区间差不了太多，但传音在非洲的商场品牌影响力，或许对途径的掌控力，以及顾客基数都很大，所以其他品牌还达不到逾越传音的水平，但由于其他我国品牌也在对标传音的一些硬件标准、价格等，所以现在传音的赢利会受一些影响。面临竞赛，传音也有必要对途径或许说产品做出更多让利。”

除此之外，起步于低端商场的传音怎么进一步上探高端商场也是企业面临的重要应战。

传音对本年毛利率趋势的判别怎么？怎样看待其他国产手机厂商的竞赛，这是否会应战到公司在非洲商场的位置？面临外界重视的问题，4月30日下午，记者屡次致电传音揭露电话，但均无人接听。随后记者联系到传音的一位相关工作人员，她表明：“咱们不回答问题。”

每日经济新闻

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